Content Targeting: So erreichen Sie Ihre Zielgruppen mit Online-Werbung

Die richtigen User: innen mit Online-Werbung zu erreichen, stellt immer wieder eine Herausforderung für Unternehmen dar. Sicher haben Sie sich schon gefragt, wie Sie im großen Dschungel Internet an die Nutzer: innen gelangen, pass away wirklich an Ihren Produkten und Dienstleistungen interessiert sind. Genau hier setzt das Content Targeting an. Bei dieser Targeting-Methode geht es nicht darum, möglichst überall im World Wide Web präsent zu sein, sondern Ihre Anzeigen an den richtigen Orten zu platzieren. Nämlich auf den Internetseiten, auf denen mögliche Konsument: innen auf Sie warten.

In diesem Blogbeitrag erfahren Sie, wie Sie mit Content Targeting Ihre Zielgruppe erreichen und was Sie beachten müssen, endlich erfolgreiche Online-Kampagnen zu schalten.

Content Targeting: Definition

Content Targeting wird auch als Kontext-Targeting, Contextual Targeting oder Contextual Advertising bezeichnet. Beim Content Targeting handelt es sich eine Form des Targeted Advertisings, bei der Bannerwerbung oder Google Ads zielgruppenspezifisch in einem redaktionell passenden Themenfeld geschaltet werden. Mithilfe von ausgewählten Keywords werden Anzeigen auf inhaltlich passenden Webseiten platziert, mögliche Kaufinteressent: innen gezielt in ihrer natürlichen Interessen-Umgebung anzusprechen. Häufig passen sich die Werbebanner gestalterisch an die Zielseite an, eine höhere Akzeptanz bei Nutzer: innen zu erreichen.

So funktioniert Content Targeting

Mithilfe von Content Targeting schalten Sie Ihre Online-Anzeigen genau dort, will certainly sich Ihre jeweilige Zielgruppe aufhält. Aber wie finden Sie das passende redaktionelle Umfeld für Ihre Werbung? Daf ür müssen Sie wissen, dass Content Targeting in einem engen Zusammenhang mit SEARCH ENGINE OPTIMIZATION (Search Engine Optimization) und SEA (Search Engine Advertising) steht.

Sogenannte Adserver verwalten die Werbefl ächen auf Websites und spielen Ads zielgruppenspezifisch neben thematisch passenden Inhalten aus. Diese Datenbank-Managementsysteme analysieren Webseiten nach relevanten Keywords, pass away in einen themenmäßigen Kontext gesetzt werden. Hierbei spielt das semantische Umfeld eine bedeutendeRolle Wer z. B. nach einem neuen Kreditinstitut sucht, wird Schlagw örter wie Bank, Kredit oder Konto in die Suchmaschine eingeben. Diese und weitere Begriffe, pass away im direkten Kontext miteinander stehen, signalisieren der Suchmaschine Relevanz.

Ausschlaggebend ist aber nicht nur, dass bestimmte Keywords vorkommen, sondern ebenso wie häufig sie im Text auftauchen. Mithilfe der WDF * IDF-Analyse kann bestimmt werden, welche Begriffe mit welcher Gewichtung in Texten anderer Webseiten vorkommen. Auf diese Weise signalisiert Ihr Content der Suchmaschine, dass es sich eine Seite mit wichtigen Informationen zu einem bestimmten Keyword bzw. Thema handelt.

Zus ätzlich nutzt Content Targeting die Interessen der Zielgruppe, das passende redaktionelle Umfeld für die Bannerwerbung zu finden. Wer sich zum Beispiel für die Er öffnung eines neuen Bankkontos interessiert, könnte sich auch für einen Bausparvertrag oder eine Lebensversicherung interessieren. Bei der Verwendung solcher Sinnzusammenh änge spricht male auch vom semantischenTargeting Beim Content Targeting allerdings werden Inhalt und abgestimmte Werbung 1:1 miteinander verknüpft. Im oben genannten Beispiel würde das bedeuten, dass in einem Blogartikel über das Thema Bausparen nur Anzeigen für Versicherungen eingeblendet werden, pass away Bausparvertr äge anbieten.

Die Vorteile von Content Targeting

Content Targeting ist pass away perfekte Symbiose von Inhalt undWerbung Im Web werden User: innen von Bannerwerbung regelrecht überflutet, weswegen Anzeigen oftmals als störend empfunden werden. Nach dem bekannten Ph änomen der sogenannten Banner Blindness blenden erfahrene Internetnutzer: innen Anzeigen häufig automatisch aus.

Ein klarer Vorteil des Content Targetings ist, dass sich die Werbebanner an das redaktionelle Umfeld anpassen. Ihre Anzeigen werden als weniger aufdringlich empfunden und dadurch eher akzeptiert. Dar über hinaus liefern Sie mit contentbezogener Werbung Nutzer: innen, pass away an einem bestimmten Thema interessiert sind, sogar einen echtenMehrwert Und ganz nebenbei steigern Sie die Bekanntheit Ihrer Marke und bleiben positiv im Ged ächtnis.

Der Erfolg Ihrer Online-Werbung hängt nicht davon abdominal, wie häufig Ihre Anzeige eingeblendet wird, sondern will certainly diese geschaltet wird. Ihre Ads werden genau dort platziert, will certainly sich Ihre Zielgruppe aufhält. Durch den themenbezogenen Einsatz Ihrer Anzeige vermeiden Sie Streuverluste, erreichen höhere Klickraten und erhöhen die Wahrscheinlichkeit für eineConversion Folglich können Sie damit Ihre Werbekosten senken, da weniger Anzeigen eingeblendet werden müssen.

Im Gegensatz zu anderen Targeting Methoden wie z.B. dem Behavioral Targeting benötigt das Content Targeting keine Besucher: innendaten für das Analysieren des passenden Werbeplatzes. Durch pass away Vorschriften der DSGVO (Datenschutz-Grundverordnung) müssen Besucher: innen einer Website der Verwendung von Cookies zustimmen. Viele User: innen lehnen diese jedoch abdominal, was eine Analyse des Surfverhaltens und eine Auswertung von Nutzer: innendaten verhindert. Diese Problematik entfällt beim Content Targeting, da sich die Platzierung der Werbeanzeigen ausschließlich nach den Inhalten einer Webseite richtet.

Mit Content Targeting können Sie additionally:

• eine höhere Aufmerksamkeit erzielen und Banner Blindness entgegenwirken,
• die Bekanntheit Ihrer Marke im richtigen Zielgruppen-Umfeld steigern,
• eine bessere Click-Through-Rate (CTR) erzielen,
• Ihre Werbekosten pro Ad Impression (TKPs) reduzieren,
• und Ihre Costs per Order (CPOs) senken.

Die Nachteile von Content Targeting

Wie Sie bereits gelernt haben, ist die Analyse des passenden Contents für Werbeanzeigen ein komplexer Vorgang und raw von der Textqualit ät einer Webseite abhängig. Für pass away Adserver muss das Thema einer Webseite mittels seiner Keywords und deren semantischem Zusammenhang klar erkennbar sein. Ist das nicht der Fall, kann es zu sinnfreien Werbeschaltungen kommen. Diese Gefahr besteht vor allem bei Keywords mit einerMehrfachbedeutung So kann Bannerwerbung für eine Sitzbank zum Beispiel fälschlicherweise auf der Webseite eines Kreditinstituts (Bank) landen.

Komplizierter wird es auch dann, wenn auf einer Webseite mehrere Themen gleichzeitig behandelt werden. Ein Beispiel: Ein Blogartikel mit Haarpflegetipps beschreibt pass away tägliche Pflege-Routine und gibt gleichzeitig Ern ährungsratschläge für gesundesHaar Welcher Kontext soll religious woman beworben werden? Der Adserver könnte auf dieser Seite Werbung für bestimmte Haarpflegeprodukte schalten, aber auch ein Seminar über gesunde Ern ährung oder Pr äparate für Nahrungserg änzung bewerben. Diese Schwachstelle zeigt allerdings auch, wie vielschichtig Content Targeting ist.

Ein kleiner Tipp: Um dieser Schwachstelle entgegenzuwirken, können die Metadaten einer Webseite hilfreich sein. Sie unterstützen den Adserver bei der Eingrenzung des Kontexts.

Fazit

Content Targeting ermöglicht es Ihnen, Ihre Werbeanzeigen gezielt dort einzublenden, will certainly Ihre Zielgruppe unterwegs ist. So steigern Sie mit hoher Wahrscheinlichkeit Ihre Conversion Rate und minimieren Ihre Kosten für die Online-Werbung

Sie möchten Ihr Business mit contentbezogenen Ads ankurbeln? Advidera unterstützt Sie bei der Umsetzung sämtlicher SEA-Kampagnen und steht Ihnen tatkräftig als Ihr kompetenter Partner zurSeite Vereinbaren Sie gerne einen unverbindlichen Beratungstermin und lassen Sie sich von unserem langjährigen Know- just how überzeugen!

Häufige Fragen